暑期来临，在国内旅游业逐步进入稳定复苏轨道后，2021年的暑期旅游备受关注。来自同程旅行的暑期出游意愿调研数据显示，64%的受访者表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省份游。一个异常火爆的暑假旅游旺季即将到来。
一 、今年暑假与往年暑假有怎样的区别？
注意到同程暑期出游意愿的调研数据。报告说，搜索及浏览量是用户需求最直接的反映。我认为，还应有与往年对比的实际出行转化率的问题，才更准确。不过，仅就出行意愿讲，同程的统计数据多少反映了今年暑季旅游的一些苗头或趋势。
其实，近年来暑季出行主要群体、旅游半径、产品诉求以及消费意愿一直没有太大变化，变化的是旅游消费信心。尽管近来个别城市时有疫情发生，但由于疫情发生至今已有一年半的时间，且国内疫情控制较好，故而今年相对于2020年暑期出行意愿增强是显而易见的。
至于其他影响因素，可能还有这几年由于国家有关部门催动的旅游高质量发展政策，相比前几年，市场出现了较为多元化、丰富化、品质化、个性化的新产品，譬如沉浸式夜间旅游、博物馆旅游、研学旅行、森林康养旅游、自驾游等，适逢暑期，可能会进一步刺激出行意愿。这也是与2019年之前的旅游形态有所区别。
二 、旅游企业怎样为游客提高消费期望
首先，暑期是学子放假季。亲子、研学及全家游客群仍是今年暑期旅游市场的基本盘，其产品消费趋向将以观光、研学、博物为主，有乡村游，有城市游，也有诗与远方。
其次，暑期也是娱乐季。随着市场自发催生走势以及今年国家有关部门对夜间沉浸式旅游政策性鼓励导向，加之疫情前的上海迪士尼和近期即将开业的北京环球影视南北两大娱乐巨头的加入，以青少年群体为主的娱乐性消费将强势崛起。主要集中在相关资源比较丰富一二线城市游。
第三，暑期更是避暑季。
以环境、气候为主要吸引力的城市中老年群体的乡村休闲、康养和旅居式度假将延续近几年的势头，疫情较为舒缓情势下，似有增强趋势。